第一部分 营销基础
项目1 网络营销概述.......................................................................................... 2
任务1.1 认识网络营销.......................................................................................................3
任务1.2 开展网络营销调研................................................................................................8
项目2 网络消费者行为分析................................................................................14
任务2.1 识别网络用户特征..............................................................................................15
任务2.2 分析网络购买决策过程......................................................................................18
项目3 网络营销环境分析...................................................................................26
任务3.1 扫描宏观环境.....................................................................................................27
任务3.2 解析数字营销生态..............................................................................................29
任务3.3 评估微观竞争格局..............................................................................................31
第二部分 营销方法
项目4 内容营销...............................................................................................36
任务4.1 内容营销的基本逻辑..........................................................................................37
任务4.2 创作与分发有效内容..........................................................................................40
任务4.3 激活用户生成内容..............................................................................................44
项目5 创意传播营销.........................................................................................49
任务5.1 创意传播的本质特征..........................................................................................50
任务5.2 设计高传播性的营销活动...................................................................................53
任务5.3 规避传播风险与应对危机...................................................................................56
项目6 网络广告...............................................................................................61
任务6.1 认识网络广告体系..............................................................................................62
任务6.2 策划与优化广告投放..........................................................................................66
项目7 网络促销...............................................................................................75
任务7.1 运用促销组合工具..............................................................................................76
任务7.2 设计高效的促销活动方案...................................................................................82
第三部分 营销策略
项目8 大数据营销............................................................................................90
任务8.1 认识大数据营销.................................................................................................91
任务8.2 掌握大数据营销的主要策略...............................................................................95
任务8.3 大数据营销的典型应用场景...............................................................................97
任务8.4 设计大数据营销的实施路径...............................................................................99
任务8.5 规避大数据营销的伦理风险.............................................................................101
项目9 AIGC 营销...........................................................................................106
任务9.1 理解AIGC 在营销中的价值..............................................................................107
任务9.2 应用AIGC 工具提升内容生产效率...................................................................110
任务9.3 规范AIGC 内容使用与风险防范.......................................................................117
项目10 LBS 营销...........................................................................................122
任务10.1 LBS 技术与营销场景......................................................................................123
任务10.2 设计基于位置的营销活动...............................................................................128
项目11 会员营销...........................................................................................138
任务11.1 设计会员成长与权益体系...............................................................................139
任务11.2 运营会员全生命周期......................................................................................142
第四部分 营销场景
项目12 搜索场景营销.....................................................................................152
任务12.1 提升搜索曝光.................................................................................................153
任务12.2 投放搜索广告.................................................................................................159
项目13 短视频与直播场景营销.........................................................................168
任务13.1 制作短视频内容 .........................................................................................169
任务13.2 开展高效直播带货活动..................................................................................174
项目14 社交“种草”场景营销 .......................................................................185
任务14.1 发布有效“种草”内容..................................................................................186
任务14.2 运营话题与社区互动......................................................................................193
项目15 私域运营场景营销...............................................................................202
任务15.1 构建私域流量池.............................................................................................203
任务15.2 设计促活策略.................................................................................................208
项目16 交易平台场景营销...............................................................................214
任务16.1 优化店铺展示.................................................................................................215
任务16.2 提升销量与复购.............................................................................................219
参考文献 ......................................................................................................226