第1章 网店美工基础知识
1.1 网店美工概述 ........................................................................................................... 2
1.1.1 网店美工的定义 ................................................................................................ 2
1.1.2 网店美工的技能要求 ......................................................................................... 2
1.1.3 网店美工的工作内容 ......................................................................................... 3
1.1.4 AIGC技术的革新 .............................................................................................. 6
1.2 网店视觉设计基础 ................................................................................................... 9
1.2.1 色彩的理论与配色方案 ..................................................................................... 9
1.2.2 字体设计与排版规范 ....................................................................................... 13
1.2.3 视觉焦点与用户行为引导 ................................................................................ 17
1.3 网店美工的工作流程 ............................................................................................. 17
1.3.1 需求分析与风格定位 ....................................................................................... 17
1.3.2 收集素材与选择工具 ....................................................................................... 18
1.3.3 设计输出与迭代优化 ....................................................................................... 19
课后练习 网店视觉设计分析 20
第2章 图片处理基础与技巧
2.1 图像基础认知 ......................................................................................................... 22
2.1.1 图像分辨率 ..................................................................................................... 22
2.1.2 色彩模式与应用场景 ....................................................................................... 22
2.1.3 文件格式的选择 .............................................................................................. 23
2.2 Photoshop：传统图像处理核心技能 .................................................................. 24
2.2.1 认识Photoshop .............................................................................................. 24
2.2.2 商品图片的裁剪与校正 ................................................................................... 25
2.2.3 商品图片的抠取与替换 ................................................................................... 26
2.2.4 商品图片的调色优化 ....................................................................................... 32
2.2.5 修复商品图片的瑕疵 ....................................................................................... 36
2.2.6 商品图片的快速处理 ....................................................................................... 37
2.2.7 图像创意合成 ................................................................................................. 40
2.3 AIGC：图像智能优化技术 .................................................................................. 45
2.3.1 智能识别一键抠图 .......................................................................................... 45
2.3.2 白底图与背景合成 .......................................................................................... 46
2.3.3 多尺寸裁剪 ..................................................................................................... 46
2.3.4 商品瑕疵的快速擦除 ....................................................................................... 47
2.3.5 智能压缩图片大小 .......................................................................................... 47
2.3.6 快速生成拼图 ................................................................................................. 47
2.4 案例实战：优化跑鞋商品主图............................................................................. 48
课后练习 图片处理基础与技巧实践 52
第3章 店铺整体形象设计
3.1 构建品牌视觉识别系统 ......................................................................................... 54
3.1.1 店铺Logo设计 ................................................................................................ 54
3.1.2 品牌颜色与字体系统 ....................................................................................... 55
3.1.3 图像、图形与图标 .......................................................................................... 56
3.2 店铺装修风格的选择 ............................................................................................. 58
3.2.1 品牌定位与受众分析 ....................................................................................... 58
3.2.2 商品特性与展示需求 ....................................................................................... 59
3.2.3 常见的装修风格 .............................................................................................. 62
3.3 店铺装修实操指南 ................................................................................................. 63
3.3.1 高效运用素材中心的资源 ................................................................................ 64
3.3.2 店铺装修模块详解 .......................................................................................... 64
3.4 案例实战：使用AIGC构建店铺视觉系统 ......................................................... 69
课后练习 首页首屏视觉优化 74
第4章 商品主图与详情页设计
4.1 商品主图设计技巧 ................................................................................................. 76
4.1.1 主图的尺寸与规范 .......................................................................................... 76
4.1.2 主图构图方法 ................................................................................................. 78
4.1.3 主图文案撰写 ................................................................................................. 79
4.2 商品详情页内容架构 ............................................................................................. 81
4.2.1 详情页结构设计 .............................................................................................. 81
4.2.2 提炼卖点与创作文案 ....................................................................................... 85
4.2.3 图文搭配技巧 ................................................................................................. 86
4.3 案例实战：风衣详情页的制作与导出 ................................................................ 88
课后练习 商品主图的制作 103
第5章 促销活动页面设计
5.1 活动主题策划 ........................................................................................................105
5.1.1 明确活动目标 ................................................................................................106
5.1.2 确定活动主题 ................................................................................................106
5.1.3 制定活动规则 ................................................................................................108
5.1.4 目标用户分析 ................................................................................................110
5.2 活动视觉设计 ........................................................................................................112
5.2.1 主视觉设计 ....................................................................................................112
5.2.2 页面布局设计 ................................................................................................114
5.3 活动元素设计 ........................................................................................................116
5.3.1 红包、优惠券设计 .........................................................................................116
5.3.2 互动元素设计 ................................................................................................117
5.3.3 其他活动元素设计 .........................................................................................118
5.4 案例实战：制作家具促销活动页面 ...................................................................119
课后练习 制作系列轮播图 141
第6章 手机端店铺页面设计
6.1 手机端店铺设计基础 ............................................................................................143
6.1.1 手机端设计与PC端设计的区别 ......................................................................143
6.1.2 手机端设计图片素材要点 ...............................................................................146
6.1.3 手机端设计注意事项 ......................................................................................148
6.2 手机端内容视觉优化 ..............................................................................149
6.2.1 直播贴片设计 ................................................................................................149
6.2.2 短视频封面设计 .............................................................................................151
6.3 案例实战：制作烘焙类直播贴片 ............................................................153
课后练习 制作教程类短视频封面 177
第7章 制作推广素材与视频
7.1 直通车 .....................................................................................................................179
7.1.1 直通车的位置 ................................................................................................179
7.1.2 直通车广告图的要求 ......................................................................................180
7.1.3 直通车的设计要点 .........................................................................................180
7.2 钻展图 .....................................................................................................................181
7.2.1 钻展图和直通车的区别 ..................................................................................181
7.2.2 钻展图的尺寸 ................................................................................................182
7.2.3 钻展图的设计要点 .........................................................................................182
7.3 社交媒体广告图 ....................................................................................................183
7.3.1 社交媒体广告图的平台适配 ...........................................................................183
7.3.2 社交媒体广告图的尺寸 ..................................................................................183
7.3.3 社交媒体广告图的设计与优化 ........................................................................184
7.4 商品视频的设计要点 ............................................................................................185
7.4.1 脚本撰写 .......................................................................................................185
7.4.2 拍摄技巧 .......................................................................................................186
7.5 商品视频的后期制作 ............................................................................................189
7.5.1 认识视频剪辑软件 .........................................................................................189
7.5.2 剪映工作区详解 .............................................................................................191
7.5.3 视频的基础编辑 .............................................................................................192
7.5.4 音乐与音效 ....................................................................................................195
7.5.5 文本与字幕 ....................................................................................................197
7.5.6 特效与转场 ....................................................................................................199
7.5.7 导出与优化 ....................................................................................................201
7.6 案例实战：烘焙筛网视频剪辑............................................................................201
课后练习 借助AIGC制作商品拍摄脚本 219
参考文献 .................................................................................................................220